沉稳应对车市冷冬 百年劳斯莱斯开启创新营销

        2016年1月20日，北京

        多年后当我们回顾2015，也许能隐约记得这一年里中国汽车市场的激烈动荡。在这不安的世界里，劳斯莱斯汽车却不忘初衷，秉持“造世界上最好的汽车”的承诺，以全新的产品、创新的营销和沟通方式，捍卫了自己在超豪华汽车这一细分市场不可动摇的巅峰地位。

        112年的品牌历史，期间经历两次世界大战，阅尽几度世界经济危机与无数人间繁华，让劳斯莱斯汽车沉淀下独有的那份骄傲，并时不时地为流淌着超豪华汽车品牌的血液注入新鲜活力。2015年，劳斯莱斯汽车致力于使品牌更加个性、年轻和现代。劳斯莱斯汽车在产品战略、营销策略、品牌活动和数字沟通等方面，都进行了全新的布局，一个秉持传统却又更具活力的劳斯莱斯汽车，逐渐展现在人们的眼前。

        继旗舰车型幻影，到古思特和魅影车型，2015年劳斯莱斯汽车重磅发布了举世瞩目的全新敞篷车型——曜影。作为劳斯莱斯汽车旗下最具社交风范、最优雅、性感的超豪华四座敞篷汽车，曜影的成功上市使劳斯莱斯汽车的产品布局如虎添翼——幻影代表了劳斯莱斯汽车对奢华的终极诠释：典雅庄重、无与伦比、体现Bespoke客户定制和精湛手工工艺的最佳平台；古思特则高度诠释了当代奢华，无愧于顶级的商务至尊座驾；而曜影作为动力最强劲的劳斯莱斯车型，是绅士们梦寐以求的完美座驾——劳斯莱斯汽车第一次让年轻新贵们开始考虑购买一款性感、优雅、空间上毫不妥协的四座软顶超豪华敞篷轿车。

        曜影的屏息之美令人激动不已，但这或许仅仅只是个开始。在2015年春节期间，劳斯莱斯汽车用最喜庆的发数字红包的形式通过微信等社交媒体平台，宣布了Cullinan项目的启动——这款仍未揭开神秘面纱的全新劳斯莱斯汽车将在继承品牌一贯的超豪华气质同时，还将为驾驶者提供轻松征服任何地形、并能随时随地提供全方位、游刃有余且优雅、奢华的驾乘体验。

        在2015年的上海车展及成都车展上，劳斯莱斯汽车还分别推出了幻影流光熠世典藏版、魅影鎏金岁月特别版和摩登锋尚特别版，这些高级定制车型的引入完美诠释了“Bespoke即是劳斯莱斯汽车的品牌精髓”，因为对于劳斯莱斯汽车的手工巨匠们来说，劳斯莱斯汽车Bespoke客户定制服务唯一的限制就是你的想象力。

        与此同时，劳斯莱斯汽车在营销层面也更加贴近公众——既是完美得不可方物的女神，又不再高高在上而能进食人间烟火。在2015上海车展期间，劳斯莱斯汽车在百年品牌历史上第一次举办了面对公众的品牌展“品鉴劳斯莱斯”，并随后将其推广至深圳、成都、北京， 让前来参观的4万多名车迷朋友了解劳斯莱斯汽车的品牌文化、造车理念和卓越工艺。

        为了更贴近消费者，劳斯莱斯汽车也于2015年首次将全球品牌体验中心的模式引入中国，相继在三亚、大连推出了劳斯莱斯摩登空间——为豪华汽车领域乃至奢侈品牌行业的营销方式注入崭新活力，不同于以往经销商渠道来服务客户，而是更直接地与客户近距离接触，座落于风景优美、气候宜人的度假胜地，让消费者得以在自己方便的时间和地点，以喜爱、放松的方式体验劳斯莱斯汽车的产品和服务，跟劳斯莱斯汽车来一次非同以往的亲密接触。

        而7月在京推出的劳斯莱斯汽车品牌中国史上首次赛道体验日，更让客户和媒体第一次在赛道上体验了一把劳斯莱斯的全系产品，更将劳斯莱斯汽车这一全球瞩目的顶级汽车品牌所拥有的卓越性能与优雅态度进行了完美呈现。事实上，劳斯莱斯汽车也可以很运动，但更多的是非常优雅、轻松自如的运动，我们不必大汗淋漓的争夺那0.01秒，劳斯莱斯汽车有自己独树一帜的魅力。

        但如果说有什么令劳斯莱斯汽车在2015年最难忘，非“典藏时光 中国印象”媒体创·享计划莫属了。劳斯莱斯汽车的这一项目无论是在全世界范围内还是在中国，都是史无前例的——我们邀请中国的媒体朋友们亲自设计、定制一辆专属于中国媒体的劳斯莱斯古思特试驾车，也只有“世界上最好的汽车”劳斯莱斯能敢于接受任何挑战、将上百个中国媒体的创意灵感聚集在一起，彰显其高级定制的独特魅力。

        展望2016年，劳斯莱斯汽车深知中国市场依旧挑战重重，但这样的市场环境，也正给了我们一个难得的机会修炼内功，提升现有的运营能力。劳斯莱斯汽车独具慧眼的客户深知每一辆劳斯莱斯汽车都是一件精雕细琢的艺术品，劳斯莱斯汽车仍将是满足优雅、独特的生活方式和个性态度的最佳选择。

        正如亨利·莱斯爵士所说，“做每件事情都力臻完美。将最好的变得更好。如果没有，就创造它”，在劳斯莱斯汽车的字典中绝无“妥协”二字。长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。欢庆女神，已从容待发。