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强有力SUV产品高品质品牌背书 多元化营销手段

来源:中国86车网 编辑:石锐 发布时间:2016-01-28 18:38:20 评论:0
本文摘要:东风雷诺深耕中国市场

        2015年,一场没有硝烟的战争在各行各业悄然打响。在国务院发布的《政府工作报告》中,2015年被赋予这样的描述——全面深化改革的关键之年,稳增长、调结构的紧要之年。当“互联网+”如惊涛骇浪冲击着传统产业的堤坝,资本市场经历惊心动魄的火箭式上涨与断崖式下跌……

        在中国汽车行业,当新常态、微增长成为2015年的关键词,成立两周年的年轻合资企业东风雷诺不惧挑战,不断推出强有力的产品占据SUV市场核心市场,以品牌背书与消费者进行深度情感沟通,并开展史无前例的营销活动持续奏响行业最强音。东风雷诺全速推进国产化进程,将2015年书写成其发展的转折年,开创出属于自己的“黄金时代”!

        “三驾马车”强势出击 占据SUV市场核心的产品布局

        2015年,中国汽车市场告别粗放式的扩张之路,走向更为专业化的发展模式。在此背景下,东风雷诺瞄准SUV细分市场,全力推进产品线布局。不仅引进小型SUV卡缤,并公开旗下首款国产车型科雷嘉,充分展示强大的产品攻势,全力出击中国市场。

        其中,同级别唯一进口小型SUV卡缤于2015年年中率先问路中国市场,它凭借高颜值、高定制、高效能牢牢抓住年轻一族的目光。此后,延续卡缤的猛烈攻势,外界期盼已久的东风雷诺首款国产车型——科雷嘉,携手代言人范冰冰小姐重磅亮相,迅速引爆公众关注点与舆论沸点,为其角逐国产市场打响了漂亮的第一枪。

        备受瞩目的科雷嘉将于今年3月上市。届时,它与“小鲜肉”卡缤、经典车型科雷傲组成“三驾马车”阵容,成为东风雷诺在中国市场开创宏伟事业的先锋力量,不仅彰显出企业的实力与自信,更将冲击SUV细分市场的固有格局,引领东风雷诺在华全速启航!

        全新品牌主张应运而出 高品质品牌背书与消费者深度共鸣

        深谙消费者的情感诉求,雷诺于2015年年初在全球范围推出的全新品牌主张“Passion for life”,将激情融入产品与设计之中。2015年,东风雷诺贯彻百年品牌精神,篆刻出激情澎湃的一年。

        在风起云涌的中国汽车市场,东风雷诺始终胸怀开创宏伟事业的激情,与每一颗热爱生活的澎湃之心并肩前行。在“Passion for life”品牌主张下推出的首款车型科雷嘉,以独树一帜的赛车运动美学设计、欧系全能运动驾控体验以及越级全能驾享科技,展现出不惧挑战、敢于释放内心的个性精神。

        兼顾惊艳外表和激情内在的SUV——科雷嘉,与当下年轻消费者追求独特品味的生活态度不谋而合,将让他们切实体验到雷诺所倡导的激情、挑战精神,成为他们追求激情生活旅途中的绝佳座驾。

        史无前例的创新营销蓬勃开展 打造业内最强声势

        当消费者开始厌倦千篇一律的车型技术话术,2015年东风雷诺紧跟社会热点——携手一线影院对风靡全球的热映大片《碟中谍5》贴片植入,让消费者在大荧幕上也能一睹卡缤的面容;力邀“国际巨星”、“气场女王”范冰冰小姐,为科雷嘉倾力代言,诠释百年不灭的激情;冠名赞助武汉马拉松,与热爱运动的跑者共同挥洒激情、超越极限…

        东风雷诺通过创新的营销手段为产品赋予温度与情感,不断贴近年轻消费者的生活。与此同时,蓬勃开展的一系列活动,上演了一幕幕精彩绝伦的营销大戏,不仅令产品保持高度曝光,更为品牌打造出最强声势。

        2015年,一年征程,一载收获。东风雷诺以令人惊叹的速度不断发展壮大,成为行业发展的典范。2016年,“风雷已至”。在百舸争流的汽车市场,一个激情与挑战并存的全新阶段已经开启。东风雷诺将延续态势、继往开来,再绘辉煌!

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